刘 洁 （视丘道文化传媒有限公司 北京 100000） 摘 要：随着数字技术的发展，直播电商作为一种新兴的商业模式迅速崛起，成为推动消费增长的重要力量。广告视频插播作为直播电商中常见的营销手段，其策略的合理性直接影响消费者的购买决策。本文通过分析直播电商中广告视频插播的现状与主要策略，探讨了这些策略对消费者购买决策的影响机制，并提出了优化广告视频插播策略的路径。本研究旨在为直播电商平台、广告主和主播提供参考，以提升广告效果和消费者购物体验，促进直播电商行业的健康发展。 关键词：直播电商；广告视频插播；购买决策