李思雨 （重庆商务职业学院 重庆 401123） 摘 要：本研究以乡村振兴战略为背景，重点研究农村电子商务的发展逻辑及其对区域振兴的推动作用。通过全面整理农村电商推动乡村转型的关键功能，仔细探究其面临的基础设施建设滞后、专业人才缺乏、品牌塑造不足等主要难题，从改善资源调配效率、改进人才培育体系、加强品牌价值整合这三个方面给出具体的对策，旨在为农村电商助力乡村振兴提供理论依据和实践指导，促使其可持续发展，加快乡村现代化进程。 关键词：乡村全面振兴；农村电商；发展策略；品牌价值基金项目：乡村全面振兴背景下农村电商发展与农户收入水平的耦合协同机制及影响因素研究；项目来源：重庆商务职业 学院校级课题（编号：2025XJKTYB48）