王耀光 （百色学院工商管理学院 广西百色 533000） 摘 要：注意力经济是依靠吸引公众注意力来获取经济收益的一种经济活动，在新媒体的推动下，人的注意力相较于信息过剩成为一种稀缺资源。当前，直播带货作为新业态成为活跃经济的重要战略抓手。面对多样化的直播平台，如何吸引消费者的注意力、博得他们的关注，争夺和获得消费者的注意力成为直播电商的核心要务。本文以2021年上线的“东方甄选”作为案例研究对象，分析其具有的突出优势，以及如何完成从教培行业到电商直播的转行，总结在发展过程中存在的问题与相应的对策，为其他企业的发展提供经验参考。 关键词：注意力经济；数字营销；东方甄选 中图分类号：F272.3 文献识别码：A